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企鹅影视韩志杰:不过度神话IP,也不过度唱衰IP

2018-12-16 09:53 | 海峡网 |
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    12月13日,由三声主办的第三届中国“新文娱·新消费”年度峰会在京举行,企鹅影视高级副总裁韩志杰出席并发表了题为“寒冬之下:回归用户价值与创作初心”的主题演讲。

企鹅影视韩志杰:不过度神话IP,也不过度唱衰IP

  过去一年,从市场大环境到内容制作的方式,影视行业都发生了巨大的变化。面对变化,韩志杰认为创作者要回归用户价值,保持创作初心,打造优质内容。他从IP、明星、用户价值三个关键词出发分享了经验,介绍了腾讯视频在选择IP上的三个标准,就如何处理流量明星与作品演员选择的关系展开讨论,并给出了关于“用户价值”的三点总结。

  不过度神话IP,也不过度唱衰IP

  2018年,电视剧行业的既定模式与规则正在被打破,一些被冠以高期待值的IP剧,最终表现平平,而一些非IP剧在不被看好的情况下,一夜之间却成了爆款。针对这一现象,韩志杰表示,腾讯视频未来依然储备了很多大IP,平台对待IP的态度是:不过度神话,也不过度唱衰。“IP本身也没有错,而是市场对IP的认知出了错。‘IP失灵’本质也不是IP的势能出现了衰减,而是偏离IP价值的创作失了灵。”

  今年以来,大IP失败的案例不在少数,韩志杰总结了业界对IP存在的误区:被数据所左右、过度迎合和讨好市场、将精力和预算压在流量明星而非内容创作。谈到如何选择IP的问题上,韩志杰分享了腾讯视频的三点标准:不看重小说数据,更看重它的故事是否足够好,是否具备大众性;不看重作者是否是大神,更看重作品本身的影视化可行性;不看重请来的卡司,更看重幕后的制作团队是否有充分的驾驭能力,是否具备创新性。他认为,只有这三点标准实现平衡,才能最大程度的发挥IP的价值,让作品真正赢得观众的喜爱。

  在IP的储备和开发方面,韩志杰表示,腾讯视频一直坚持“合理”与“合适”两个维度:在IP的储备方面,要分类分众,充分考虑可转化的空间与价值,符合平台的定位以及匹配用户的需求;在IP的开发上,要尊重艺术创作规律,进行合理化的影视开发,“只有在‘合适’‘合理’的相互加持基础上,IP才能呈现出真实的价值,用户才会埋单。“

  明星与内容要相互成就并彼此增值

  这两年,随着影视行业的日渐成熟,小鲜肉,小花旦等一批流量明星的作用正在逐步减弱,明星的社交流量并不能直接转化为内容流量,这一点已经成为行业的共识。在考量和选择演员的问题上,韩志杰谈到,腾讯视频目前有三大标准,即品德匹配、角色匹配、价值匹配。

  品德匹配是第一要素,艺人的健康度决定了一部作品的存活率,属于作品的生命线;其次是角色匹配,流量和颜值这些外在因素需要退居二线,真正的核心标准应该是角色的适应度和演技的适应度;最后一点是价值匹配,腾讯视频更愿意启用片酬合理,潜心创作的演员,让演员回归到创作之中,也让市场回归到理性之中。

  韩志杰表示,腾讯视频更希望通过行业标准的推进、市场的合理调节,让明星和内容的关系趋于平等,相互成就并彼此增值。

  回归用户价值,优质内容就是最好的营销

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