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2018短视频下半场怎么做?10位资深从业者这样说

2018-11-07 06:16 | 海峡网 |
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 2018短视频下半场怎么做?10位资深从业者这样说

  人民网南京11月2日电 (记者李岩) 在2018腾讯全球合作伙伴大会上,“短视频”一度成为与会专家与参展嘉宾口中的“热词”。经历了近5年的快速发展,中国短视频产业已初见端倪,在互联网生态链中拥有其独特的受众群、影响力,走过生长期,逐渐进入成熟阶段。

  近些年,从传统媒体到自媒体,从业者纷纷不同程度地加入到生产短视频大军中。2018,短视频发展的下半场,什么样的内容会更吸引受众的目光?短视频产业现在还面临哪些问题?海外短视频市场又将如何与中国接轨?人民网记者深度采访了10位从业人员,一起来听听他们口中的“短视频”和心中存在的困惑。

  细化短视频内容——流量不是唯一目标

  顾名思义,所谓的“短视频”,是指以短片视频形式呈现,通过互联网进行信息传播的一种方式。最早可以追溯到2005年底,时长20分钟的网络爆红短片《一个馒头引发的血案》,业内人士普遍认为,这种当时被称为微电影是短视频草根化的雏形,是推动短视频发展的重要结点。2014年,“一条”在微信公众平台推送的主打生活美学的视频产品吸引了许多人关注,精致的画面,3~5分钟的时长,让其在半个月后粉丝量便破百万,且篇篇10万+。

  随后以科技、文史、美食、娱乐等方方面面短视频产品破土而出,经过2016年、2017年高速增长,自2018年以来,中国头部短视频“生产商”规模已日渐形成。在最初以文史作为切入点,发展近三年的“看鉴”工作人员告诉记者,今天的他们,已从单一讲述“中国人文历史”的短视频产品,发展成包括教育、文旅、科技四大板块并举的态势。“针对不同的目标群,内容越来越细致、专业化”,成为他们生存与发展的“杀手锏”。

  而在另一个领域,以做文旅倍受关注的“小题影视”CEO汪小宾更是深有感触,视频产品除了有考究的镜头、流畅的叙事结构外,“更重要的是,你要了解受众内心最深处的诉求,甚至是帮助他们来实现这些诉求。”对此,2018年年初,“小题影视”通过社区,对2万用户进行问卷调查,用以更加贴近受众。某种程度上,汪小宾认为,2018年,短视频流量为王的热度正在慢慢消退,如何让流量垂直抵达用户,找到相对应的产业植入成为其“制胜法宝”。

  找到自己短视频头部IP的定位,并随之将其延伸至影视头部IP研发,推出标签化的“网生头部IP体系”是“录客”短视频团队思考并已在推进的未来发展走向。“我们一直是以内容产品经理的思路做短视频。”录客首席运营官蔡璐告诉记者,用户兴趣背后的消费理念,是他们研究的重心,“与用户一起成长与变化、价值观与情感上的双重认同至关重要。”

  短视频背后的驱动力——“互动”成热点

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