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“隐藏前台数据”能否带走流量注水

2018-09-13 22:55 | 海峡网 |
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  “隐藏前台数据”能否带走流量注水

  和笔下作品《铁齿铜牙纪晓岚》《神医喜来乐》的主人公一样,著名编剧汪海林在嘴巴上从不输人输阵。他炮轰近日引起热议的 “娘炮”的男性艺人,他痛斥“大IP”网剧的投资人总是外行人却指手画脚,还不如煤老板有安全意识。他却在微博上难得地夸奖了在线视频平台爱奇艺。

  在他转发的这篇于9月初发布的声明中,爱奇艺宣布关闭显示前台播放量。爱奇艺表示,近年,中国网络视听产业高速成长,但伴随着行业发展,对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛,为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务,爱奇艺宣布,自即日起关闭全站前台播放量显示。

  唯播放量论扭曲行业

  作为网剧大战、综艺大战等在线视频网站重要战役中从未缺席的一员,爱奇艺在声明中表现出了对行业弊病的清醒认识:众所周知,播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出“刷量”等违法行为,与此同时,劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

  各个平台在播放量上下了多少功夫,从过往匿名业内人士接受采访的报道中就可见一斑:视频网站前台显示的惊人播放量往往是专辑播放量而不是单支视频,这意味着预告片、花絮、下集预告、片花、被删掉的部分等“边边角角”的播放量都被计入其中,往往正片还没开播,播放量已经是天文数字;在这个专辑中,点开任何一条视频就贡献了一个播放量,如果断线一次就再多贡献一个,如果网络不好掉线10次,就贡献10个;分享到朋友圈或者微博,别人点进这个链接,便又开始了新一轮的点击量吸引法则。

  也许是因为有了这些点击量的花样统计方法,也许是因为网剧多了、观众多了、注水也多了,据不完全统计,2017年,有八部电视剧的播放量破百亿。其中大火的《人民的名义》达到319.7亿,《三生三世十里桃花》达456.5亿,《楚乔传》以460亿位居第一。

  去年7月,《楚乔传》宣布成为历史上第一部播放量破400亿的在播剧,汪海林用一条辛辣的微博,表达了自己的观点:牛×,全地球哺乳类动物,一只看一遍《楚乔传》!

  爱奇艺有关人士告诉中国青年报·中青在线记者,他们认为,随着行业的发展,视频内容播放量已经不能公平评价内容的质量和价值,它不再是评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。

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