设为首页 | 加入收藏 | 新闻排行 海峡都市在线欢迎您!

实时·准确·聚焦

当前位置:海峡网 > 新闻 > 娱乐新闻 >

中国电影营销:形成差异化认知 坚持以情动人

2018-06-25 11:26 | 海峡网 |
我要分享

“增量时代”中国电影的营销之道

  自产业化启动以来,中国电影产业规模持续扩大,与北美电影市场的差距逐渐缩小。2003年中国电影产业化启动之初,全国全年票房总和仅为10亿元。经过15年发展,全国市场一个季度的票房已经是当时全年票房的20倍有余。4月初有数据显示,今年第一季度我国电影票房达202.18亿元,超越北美成为全球第一大电影市场,这也是多年来,全球电影市场冠军第一次由北美以外的地区摘得。在屡破纪录的同时,观众越来越多样性、市场竞争越来越激烈、信息传播越来越碎片化等压力也摆在中国电影市场面前,电影人探索目光的焦点落到了“增量”这个经济学领域的名词上。前天,由凡影主办的《新时代的电影市场增量之道》亮相上海国际电影节主题论坛环节,各路人马从观众和营销的角度探讨了中国电影在“增量时代”持续增长的方法和可能性。

  1、近三年的电影受众属性发生了哪些变化?

  根据论坛现场公布的《聚焦核心,打动观众——2016-2018中国电影观众趋势分析》显示,在所有新晋影院观众中,最值得关注的增量空间有两个:第一是40-49岁的年长观众,第二是增速最快的四线及以下城市的观众。

  从观众总量上看 近六成人每年至少去一次影院

  2016年,只有30%的城镇居民会每年至少去一次电影院,而2018年这个数字已经增长到了57%,即有4. 63亿的中国城镇居民每年至少会去影院看一次电影。除了影院观众之外,还有26%的城镇居民虽然不去电影院,但是会在网络等其他渠道上观看电影。两部分相加,国内电影消费群体达到6.66亿人。

  虽然近几年各种娱乐形式日趋丰富,但一线城市观众走入影院的热情并没有衰减。同时,影院观影也在逐渐向低线级城市渗透。2016年一线城市影院观众的比例比四线城市要高出一倍以上,随着这三年的发展,四线及以下城市的影院观众比例经历了快速的上升,如果再算上四线城市庞大的人口基数,形成了一个非常大的增量空间。

  从年龄层次上看 青年观众仍是观影最主力群体

  目前,电影的主力消费群体落在18到29岁这个区间。2018年,18到29岁的青年观众尽管只占城镇居民总人口的26%,但是贡献了39%的观影人口,这39%的观影比例又贡献了将近一半的影院票房,相当于半壁江山的票房市场仍然是属于年轻人的。

  从2016年到2018年,40到49岁的观影群体呈现一个非常明显的上升趋势,这一批观众出生于70年代,他们的童年正好处于单厅影院非常活跃的80、90年代,随着整个电影市场的发展,这一批小时候有过影院经验的观众又重新回归,如何抓住这一部分人群并且让他们成为影院贡献的稳定群体,可能将是未来几年需要共同面对的课题。

  2、口碑与票房究竟有什么关系?

  从2012年到2017年,中国节假日的平均票房从平日票房的1.5倍左右上升至3.5倍以上,观看电影对于中国消费者来说越来越成为闲暇时间里的日常性娱乐。在这样的环境下,电影口碑对于票房的影响,也必然会越来越重要。

(声明:信息来自互联网,旨在传播!若侵权先联系hdnews@qq.com 否概不处理!)
网友评论
赞助链接
文艺专区