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《今日影评》独家观察“优信二手车的好莱坞之旅”

2017-07-04 11:05 | 海峡网 |
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  中新网7月3日电 随着中国在世界地位和影响力的日益攀升,越来越多的中国企业开始着手好莱坞电影的植入合作,从电影《火星救援》到《变形金刚4》和最新上映的《变形金刚5:最后的骑士》,观众都可以找到熟悉的中国品牌的身影。中国品牌植入好莱坞大片,国内观众甚至像找彩蛋一样的寻找片中的中国品牌,已经成为了中国观众在感受好莱坞大片视听刺激的同时,另一种新奇的娱乐形式。

优信集团首席营销官王鑫

优信集团首席营销官王鑫

  在日前热映的《变形金刚5:最后的骑士》中,不少观众发现了中国二手车电商品牌“优信二手车”的植入广告。此次植入,不仅渗透电影剧情发展,还遍及国内多家院线,打造了优信二手车主题影院。观众甚至在社交平台和购票软件上可以看到诸如“优信厅”的品牌呈现。

  据报道,与优信二手车同期竞争《变形金刚5:最后的骑士》品牌植入的厂商有二十家。那么,为何优信成功入选?中国品牌又是如何通过植入将中国文化传递向世界的呢?电影频道《今日影评》节目特邀优信集团首席营销官王鑫做客节目,独家观察此次“优信二手车”展开“好莱坞之旅”的非凡意义。她在《今日影评》中表示,企业形象、行业领先性和社会责任感是好莱坞选择合作公司的硬性标准,而价值观的契合是决定此次合作的关键因素。

  将品牌编入剧情 变植入为融入

  美国是一个装在车轮上的国家,美国两百多年的历史和汽车的发展有着紧密不可分的联系,美国人对汽车有着别样的感受和情怀。美国的汽车文化非常繁荣,汽车不仅仅是代步工具,也是现代生活中不可或缺的一部分。而随着社会高速的发展,中国人的生活同样也离不开车,汽车日新月异地换代已经成为人们对未来生活的一种期望,对科技升级、科技创新的向往。

宣传海报

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  对于《变形金刚》这一系列而言,二手车相较新车承载了非常多的故事,在《变形金刚》第一部中,主人公山姆就是在二手车市场与超级英雄“大黄蜂”结识,从此开启了他的别样人生,“二手车拯救世界”从此成为了《变形金刚》系列通篇的主题。

  就是在这样一个契机背书之下,优信二手车和《变形金刚》找到了价值的契合点。据王鑫在《今日影评》中讲述,优信二手车与变形金刚电影团队合作的背后经历。“机缘巧合,我们通过了某个机会认识了迈克尔•贝的电影团队,经过深入沟通之后,我们发现我们的价值观和作为电商的功能性是可以为电影《变形金刚》系列的情节做出贡献的。特别是在第五部中构建‘变形金刚宇宙’这样的情节上,我们可以作为一个互联网平台来寻找更多的汽车人。因此导演团队决定,要将我们的品牌和作为电商的功能植入到电影情节里。这种合作与其说是植入,不如说是讲品牌直接编写到剧情里。”

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