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食品老品牌跨界出新品 成“网红”有“钱途”吗

2018-12-06 20:22 | 海峡网 |
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  近日,娃哈哈推出了价值98元的特别版营养快线,并附赠“营养快线彩妆礼盒”。彩妆礼盒中,包含了两瓶经典包装的营养快线和两款不同色系的彩妆盘,其中一个偏橘色调的彩妆盘被网友纷纷夸赞“配色好看,想尝试!”

  从11月21日开始,娃哈哈董事长兼总经理宗庆后及其女宗馥莉先后在微博为该系列产品预热——此前,宗庆后的微博已经近27个月没有更新,宗馥莉的上一条微博也停留在2018年6月。而两人再次在微博社交平台露面,都是为了此次活动宣传。娃哈哈推出的彩妆盘,受到了广大网友的欢迎。娃哈哈官方微博于11月26日发出的抽奖微博,转发数已经将近3万条。

  有不少品牌尝试着从食品行业跨界去做彩妆护肤类产品。食品品牌们每一次推出跨界新品,几乎都会在网络上引起一番热议,成为名副其实的“跨界网红”。

  但是,成为“网红”,便有“钱途”吗?

  单兵作战

  娃哈哈出了彩妆盘 泸州老窖香水火了一阵

  从11月下旬开始,@娃哈哈 官方账号持续在微博进行预热,直到12月1日,娃哈哈微信公众号中的商城哈宝游乐园正式开卖特别版营养快线。

  虽然在其购买页面无法看到具体的销量数字,但哈宝游乐园的客服告诉记者,“这是售完即止的活动。”截至12月4日下午16时,限量5000份的产品仍然可以进行购买。

  娃哈哈相关负责人告诉记者,“彩妆盘只是特别版营养快线的赠品。娃哈哈暂时没有转型做彩妆的打算,选择彩妆产品,是因为目前这个品类在年轻人中的话题度和普及度很高,比较合适承载一些富有新意的尝试。”

  “一直以来,娃哈哈在营销上面没有投入太大的精力。随着消费者的更新换代,我们也想尝试一些新的事物,之前尝试过AD钙奶味月饼,没想到很受欢迎,上线1秒内就被抢购一空。我们想让消费者知道:娃哈哈的品牌形象正在发生变化,变得更有趣、更多元,不再那么有距离感和年代感。”

  同样是以饮品起家的泸州老窖和农夫山泉,在跨界经营上面临着和娃哈哈同样的问题——他们都是以单一品牌推出跨界产品。

  泸州老窖作为售卖白酒的品牌,其推出的跨界产品也与主营产品搭上关系,所推出的名为“泸州老窖顽味”的香水,因为香味受到网友们的广泛关注。2018年2月,泸州老窖方面相关人士曾向媒体透露,首批2万瓶香水上市几天即已售罄,这一跨界带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长941%,PV增长1870%。

  然而,在热度退却之后,该款香水的销量呈断崖式下跌。记者发现,无论是在官网还是在其天猫旗舰店,其月销量都在250瓶以下。

  同样以饮品起家,农夫山泉选择跨界做面膜产品。2017年年末,农夫山泉推出的三款补水型护肤品都主打“天然桦树汁”的保湿功效。农夫山泉董事长钟睒睒在接受新浪财经采访时曾称,很早以前就有人希望农夫山泉推出保湿型的产品,“我们毫不怀疑我们的方向,我们的产品是颠覆性的。”

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