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选拔类综艺“造星”产业岂可竭泽而渔

2018-07-12 21:40 | 海峡网 |
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  日前,娱乐偶像选拔类综艺 《创造101》收官,11位票数最高的女选手从101人中脱颖而出,组成 “火箭少女 101”,正式宣布出道。截至决赛当晚,这档综艺节目网络总播放量已经超过44.4亿,微博话题讨论高达9000多万。

 

  《创造101》只是近期选拔类综艺浪潮中的一例。今年初,一档名为《偶像练习生》的节目撬动了30多亿点击量,其中票数最高的选手一人就收到4764万多票。只是,与当年相比, “圈票”更为便捷, “组团”更为频繁, “圈钱”也更迅猛的这一轮选秀节目,并未打破 “出道即巅峰”,新人的人气被迅速透支的行业窠臼。相反, “钱规则”愈发凸显的当下,对娱乐人才的竭泽而渔成了一大隐患。

 

  投票、打榜、做数据,选秀综艺节目成了时间、财力大比拼

 

  在 《创造 101》最后一期中,被选手们称为 “大师姐”的李宇春登台助阵,仿佛开启了一场中国选秀产业跨越时空的对话——一边是十几年前选秀综艺的标志性得益者,另一边则是当下这股潮流的冲浪者。2005年,李宇春以352万票夺得 《超级女声》冠军,这个在当年破天荒的成绩,已经无法与当下的千万票相比。

 

  因为 《偶像练习生》 《创造101》的巨大成功,甚至有业内人士称今年为娱乐界的 “偶像元年”,当然,这样的判断在网络时代也引来一番质疑。其实早在这两档节目之前,就已经出现 《蜂蜜少女队》 《夏日甜心》 《加油!美少女》等一批选拔类综艺节目,只是影响力一般。

 

  在业内人士看来, 《偶像练习生》 《创造101》两档节目的成功是对平台优势与娱乐产业近年积累的一次大规模收割。除了相似的赛制与流程之外,两档节目的发展路径也高度重合:分别是爱奇艺与腾讯两家互联网巨头的拳头产品,坐拥过亿元投资;参赛选手大多是经纪公司正在培养的 “练习生”,不少甚至已有出道经验;节目过程中,选手背后的娱乐经纪公司也会用自己的资源为节目与旗下选手制造更大的动静。

 

  互联网的交互体验与中国初具规模的 “粉丝文化”,让这一波造星浪潮变得更为耗时、耗钱,对观众的情感黏性也更大。比如,节目中提出了“全民制作人”概念,所有选手的去留晋级全部由观众的网络投票决定。此外,选手的采访片段与生活点滴被剪辑成一个系列短视频进行推送。选手们比拼的舞台更早已拓展到了荧屏之外。如在节目的播出平台中,每一位参赛选手都有自己的社交页面,俗称 “圈子”,在这里,选手偶尔上线与自己的粉丝进行语音互动。粉丝则通过每天在页面中完成点赞、评论、签到等各类任务为选手增加人气值,这被称为 “打榜”。随着打榜次数的增加,粉丝自己的等级也会不断上涨。

 

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