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打包古厝卖给你!

2014-12-25 19:30 | 海峡网 |
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龙山文创园里有人在“卖房子”?是的,你没有听错,而且还是沉淀着历史,有着闽南风味的老房子!邓启锟的“古厝凝香”已经走向3.0时代,历史文化的内涵,个性化的定制,岁末年初,看他教你送得一手好礼。

 

 

| 人物名片 |

 

 

邓启锟

厦门礼行天下文化传播有限公司创始人、礼策总监。2001年起任《厦门日报》美术编辑,先后参与《厦门日报》、《新民晚报》、《海峡生活报》、《厦门商报》改版;主持《海西晨报》创刊并任视觉设计总监。

 

 

古厝玩出创意来

 

镂空的窗格,雕刻精美的屋檐,这些形似闽南古厝的红木或黄铜片,其实是一套古厝“五行”书签,并附有介绍古厝文化的小册子。来到厦门,带走这样一套书签,不仅有旅途的记忆,更有闽南文化的香气。

 

这系列小物有着个别致的名字——“古厝凝香”,设计者邓启锟介绍说,“古厝”在连续几届两岸文博会上都受到热捧,在线上、线下得到很好的市场反馈。产品从原来的单一书签,发展到书签和U盘的配合,现在还有了更加立体的古厝香器。3.0版的“古厝凝香”让阅读、学习、品香,都有闽南古厝陪伴。

 

“要做就做不一样的,重复别人的太没意思。”邓启锟说,一直以来,自己对古建筑,尤其是闽南古建筑就有着浓厚的兴趣,在旅行容易也最被老房子打动。在看到由闽南古厝改造而成的最美KFC时,自己的神经被触动了,原本从事设计工作的他,有了做属于自己的文创产品的想法。“在厦门,拿闽南古厝做文章的其实不少,不过多数停留在一些图案的加工上。”邓启锟说,做不出新东西的话会“很丢人”。

 

于是,他从各方面收集闽南老房子的资料,研读相关文章,和同伴几乎走遍了闽南古厝相对集中的区域,实地采访、拍照,“当然,也吃过闭门羹。”邓启锟有点心疼地说:“不能怪主人,这几年来流行‘老东西’,老房子里确实出现过丢东西、被损坏等情况,主人提防也是正常的。”他去拜访相关专家、权威,想干点实事的诚心打动对方,“搜刮”来了满满两个大硬盘的文图资料。

 

古厝很有故事,有文化底蕴,每一处雕梁砖瓦间都蕴含着文化的美感,但怎么做是个问题?在一个偶然的机会,他发现了“五行”这个“密码”,并以此为切入点,设计产品。闽南古厝和五行的关系,阴与阳,相生与相克,这在“厝顶”和窗格上表现得尤为明显,“闽南古厝马背山墙最常见的5种造型是圆形、直形、形曲、形锐、形方,这五种形状分别代表了金、木、水、火、土。”邓启锟介绍说,各种马背细部根据地域差异而略有不同,但都在这5种形式的变化之内。依据这样的造型,他设计了一套5款不同书签,所采用的材料是颇有古典韵味的红木,独特的定位和卖点,让他的“古厝”一炮而红。

 

 

好卖的设计不容易

 

“设计只是第一步。”原本从事设计工作的邓启锟说,在试验阶段,做出来的成品往往和自己设计时想象的很不一样,费时费工的返工是常有的事。尤其是有着流线型燕尾屋檐和镂空雕花设计的“古厝U盘”,个头精巧,单设计、打样就花了四个多月时间。在材料的选择上,红木质感韵味俱佳,但成本太高,雕刻复杂,不够具象。在改用黄铜之后,复杂的抛光、塑性等加工工艺,一只U盘的制作也需要四个半小时。

 

即便如此,邓启锟并没有放弃精益求精。“必须要呈现最具品质的文化产品。”寻找最靠谱的厂家,设计最便利且独特的包装,在不断地打磨和自我推翻中,邓启锟逐渐寻找文创和市场的最佳结合点。

 

创意是灵魂,即便是最传统的闽南工艺,如漆线雕,邓启锟说,也要做得与众不同,于是他们为漆线雕和玛瑙牵上了“红线”, 以玛瑙为载体,依石片纹理创作漆线雕,成就特色而有收藏价值的精美摆案。闽南文化则是他们的基石,几乎所有产品,在载体、材料到设计元素上,都或多或少会有闽南特色。便捷、实用则可以更好地打开市场,“真正用得上的,才会让人喜欢。送礼,不在乎贵重,要送到心坎里。”邓启锟说,做“文创型的礼品公司”是他们的宗旨。

 

 

 

手记

做生活美学,品文化韵味

 

邓启锟说,在一些人眼中,他是个“奇怪”的人。今年下半年,他辞去在报社相对稳定的工作,专心做文创礼品,这让不少人不能理解。

 

“其实我入行,也是个偶然。”邓启锟在大学学的是计算机应用与广告专业,从小爱写些书法。一封用别出心裁的手写求职信,让这个专业不搭边的人来到报社从事美编、设计工作。抱着极大的工作热情,他可以晚上工作到凌晨3点,一早7点就起来上街买一份报纸,看看自己的作品。

 

在十几年的工作中,邓启锟逐渐发现,相对粗糙、追求正常运作的版面设计工作已经无法满足自己不断想要创新的念头。早在几年之前,在太太所做的礼品公司里,邓启锟便忍不住介入产品设计工作。“有时候看到那些工厂的设计,真的不能忍,当起义务工人自己动手设计。”

 

DIY的礼品设计,定制化的纪念用品……产品和设计的结合,一个小小创意,把普通产品做得更有情感,更有纪念意义,这让邓启锟体会到前所未有的成就感。现在,将传统文化和现代的工艺和理念结合,是邓启锟主要创作方向,礼行天下的“厝·春秋、岛·鼓浪、茶·呷嗲、情·海峡、瑰·漆线”等几个主题系列产品,受到包括政府、游客、企业、市民等不同消费群体的喜爱。《百年鼓浪屿手绘全景图》做成挂画、丝巾等更是成为厦门对外文化交流高级别伴手礼。

 

邓启锟说,接下去,他要做更有深度的闽南文化产品开发,不仅是将古厝“密码”进一步解读,还要将创意、设计运用到生活美学中,让生活中所需、所用都可以充满文化和美感。

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