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看不懂优衣库现象不要紧 看清跨界融合大趋势就行

2019-06-11 10:11 | 海峡网 |
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新闻事件: 顾客连夜排队、为抢衣大打出手、扒模特身上样衣……优衣库与KAWS联名潮流服装3日发售,顾客在全国各地上演的抢购视频在网络上引发广泛热议。——据中新网

点评: 说实话,我始终没办法理解为什么一款T恤能够搞出这么大的动静。但毫无疑问,对于时尚产业的从业者们来说,优衣库现象联名T恤所引发的热潮,就好比隔壁邻居中了大乐透一般,令人羡慕嫉妒恨。其背后“中奖逻辑”可能非常复杂,但“跨界融合”这一“购彩渠道”却是非常清晰的。

对于温州鞋服行业的知名企业来说,跨界融合其实并不陌生,比如森马、美邦等都联名过钢铁侠,此外还有一些品牌也曾与一些艺术家有过联名的尝试。当然,牵手漫威之类的全球性品牌,成本颇高。但事实上,作为时尚品牌,不能把跨界融合看做一种简单的推广手段,而应该将其作为展现自身时尚主张的一种表达方式。 跨界融合应该是时尚产业的一种生活方式,就好比明星间的互相站台,友情客串般成为常态。网络小说、社会热门事件、影视作品、时尚圈人士……形形色色的符合其时尚主张的元素都可尝试融合、互动。

温州的时尚从业者,应该把品牌作为一个活生生的“人”,主动地去推动品牌的社交。其实就像交朋友一样,很多时候因为立场一致,过程远没有想象的那么难。

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