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“售罄式”降价是对品牌美誉度的打折

2019-04-15 22:05 | 海峡网 |
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新闻事件:日前,温州某知名百货商场推出女装品牌伊华欧秀“银泰式售罄”活动,最大折扣力度为1折,而龙湾万达广场的“马克华菲售罄会”、温州5050购物中心的“杰茜莱1折售罄”等售罄活动才刚刚结束。记者获悉,今年这种“售罄式”降价在多个商场上演。(4月11日《温州商报》)

点评:作为消费者来说,最糟糕的消费体验或许是,今天刚原价买了一样东西,明天一看这件东西已经在半价销售了。而这种旨在“售罄”的无节制降价销售活动,满足了商家的一时“门庭若市”的快感,却无形中伤害了那些正价购买的消费者的心。

或许,这些推出1折降价销售的品牌,其标价就是一个虚价,他们玩的就是标高价然后高折扣吸引消费者这样的套路。或者,他们的理由是换季清仓回笼资金。不管唱的是哪一出,这种打折销售方式,实际上是对品牌美誉度的打折,刚开始,可能会有消费者以为捡到便宜会为其买单,做多了,自然也就失去了吸引力。

我们都知道,国际大品牌轻易不打折,即便打折,折扣力度也不大。这是对自己品牌的自信,其实也是对消费者的尊重。从这个角度来说,动辄“1折起”的品牌,离“大牌”的路还很远。

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