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网文阅读的主角是95后他们不喜欢底层逆袭的故事

2019-04-14 20:17 | 海峡网 |
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  4月13日上午9点,西溪宾馆的宴会厅里举办了一场别开生面的IP交易会。

  全国各家数字阅读企业集聚一堂,咪咕数媒、华云文化、万达影视、慈文影视等行业巨头也位列其中。趁着中国数字阅读大会的机会,行业代表在此交流经验,共同展望数字阅读的未来。

  过去一年数字阅读IP领域有哪些大动作?未来,行业又会向哪个方面发展?

  从某种程度上来说,参加完这场交易就能对数字阅读未来的发展趋势有所把握。

  【IP】网文阅读的主角是95后

  他们不喜欢底层逆袭的故事

  大家都在“抢”年轻人

  “年轻化”是本次IP交易会中的核心。

  有几十年从业经历的江苏省广播电视总台宣传管理部特聘策划师高王钰坦言,她正在学习的是《夜空中最亮的星》这部剧——“我非常好奇,黄子韬是如何以一己之力带火了《翻译官》和《夜空中最亮的星》两部剧的。年轻人到底在思考什么?这个市场究竟需要什么?这些问题需要我不断地学习和跟进。”

  与高王钰的思考同步的,是《快把我哥带走》的制片人吕旭则的现身说法。

  2018年,改编自幽·灵同名漫画的电影作品——《快把我哥带走》上映并一举获得了3.75亿的票房。对比动辄几十亿的票房收入的大片来说,这个数字表现平平,但对于一部小成本电影来说,可谓收益率极高。

  吕旭不愿意承认《快把我哥带走》是一部青春片,但它的确赚足了年轻人的眼泪。吕旭更愿意把这部电影的成功归结为前期对受众的充分调研:“我们确信,18-24岁的群体将会是这部电影的主要观影人群。在充分调研中,我们看到了——‘生而渺小,但是努力满分’、‘世界欠我一个哥哥’、‘成长话题’……这些年轻人内心的痛点。”

  的确如此,网友顽石点头看完电影后就在豆瓣写下了这样的留言:“我也只能在电影里看看别人的兄妹情深,嬉笑打闹。有人陪伴一起长大,即使是日常生活的细碎小事也是美好的回忆。”

  “得年轻人者得天下”,正是基于对年轻观众心理的把握和了解,《快把我哥带走》才能成功地撩拨95后的心。

  个性和颠覆才是他们的最爱

  如果《快把我哥带走》的案例稍显单薄,那艺恩的合伙人高文韬带来的数据干货则直观地显示了年轻人在数字阅读中强大的支撑力。

  “主角!95后绝对是网络文学中绝对的主角。”高文韬在分享中一直重复着这句话。他的论断并非空口无凭,大数据印证着网络文学的市场确实在年轻人当中。

  目前,网络文学的付费用户数达到了3600万,日均阅读时长73分钟,年均付费达到270元。这其中,撑起网络文学市场半边天的是19-24岁的95后。

  在网文用户年龄结构中,19-24岁群体占比高达45.1%,排在第二位的是占比40.9%的25-29岁的青年人。也就是说,在成为推动社会发展的新动力前,当下的年轻人首先成为了网络文学市场的顶梁柱。

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