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600岁故宫成热门IP成功有何秘笈?

2019-03-14 12:10 | 海峡网 |
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600岁故宫成热门IP成功有何秘笈?

600岁故宫成热门IP成功有何秘笈?

故宫的文创产品深入百姓的生活 许悦 摄

“2017年故宫文创的销售收入已超过十亿元。”故宫博物院院长单霁翔日前“晒”出故宫“账本”,故宫文创再度成为人们关注焦点。

近600岁的故宫,这些年来成为热门IP,故宫文创功不可没。如今,我国博物馆总数已超5000家,故宫文创成功的秘诀到底在哪里?故宫文创模式能否为其他文博机构所复制?在今年全国两会上,羊城晚报记者独家专访了全国政协委员、故宫博物院总策展人王亚民。在此之前,王亚民任职故宫博物院常务副院长多年。

A

文创产品要与百姓生活相结合

羊城晚报:近年来,故宫文创持续发力,受到了无数人喜爱和追捧。在您看来,故宫文创成功的秘诀是什么?

王亚民:故宫文创的成功,得益于多个方面的原因。首先得益于党和国家的大力支持,党和国家领导人都非常重视文化创新性发展和创造性转化;近年来,国家出台了一系列推动文化发展的政策,没有这些支持,故宫文创不可能走得这么顺;其次,事情做得好不好,关键看领导,单霁翔院长多年来非常重视文创产品的开发,这给故宫文创发展吃了一颗“定心丸”;此外,故宫博物院里有三个部门参与文化创意及文创产品的开发,从自身组织架构上保障了故宫文创的发展。不过,最关键的是,开发文创产品的三个部门围绕两个中心点——以公众需求为引导,与百姓生活相结合——进行产品开发,做成大家都喜欢的产品。

B

文创是让沉睡的文物“活”起来

羊城晚报:故宫文创的发展如何与故宫博物院的发展相结合?

王亚民:做文创,从某种意义上来说是让沉睡的文物“活起来”。对于博物馆来说,让文物活起来,要做到两个“面向”:一是面向自身,不断深入挖掘文物藏品的文化内涵,让文化遗产资源在更大程度上为人们的现实生活做出贡献,吸引更多观众走进博物馆,获得精彩而难忘的文化体验;二是面向公众,创新文化传播的表现形式和表达方式,让文物的故事以公众喜闻乐见的形式,深入人心,走进人们生活。

文创产品要具备三个要素:元素性,要从文化艺术产品中汲取元素;创意性,在传统文化基础上进行再创造;故事性,它是怎么来的,它经历了什么。比如北宋张择端的《清明上河图》,大家都知道它是名画,是国宝级文物,都想看,可大部分人是看个热闹,真正看进去的是少数人。所以,我们通过挖掘原作的艺术神韵、文化内涵和历史风貌,融合了多种高科技互动技术,打造了“清明上河图3.0”高科技互动艺术展。参观者通过球幕剧院,以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态,成为长卷中的人物。去年在故宫展览5个月,就有超过140万人次观看,同时还开发了与清明上河图有关的一系列周边产品,比如,与清明上河图有关的图书、积木、绘本等其他文化产品。

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