设为首页 | 加入收藏 | 新闻排行 海峡都市在线欢迎您!

实时·准确·聚焦

当前位置:海峡网 > 专栏 > 文化 >

内容IP风口已至,什么是正确的打开方式?

2018-10-01 17:20 | 海峡网 |
我要分享

眼下,《延禧攻略》正火,剧播人气开挂,延续了从《美人心计》到《宫》再到《宫锁心玉》的一贯套路,俨然又是一款清宫爆款IP。放眼望去,近些年,IP市场里适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫,几乎被翻炒个遍,比如国内的有《花千骨》,《琅琊榜》等,国外的有迪士尼、漫威、宫崎骏等。紧贴“互联网+”的内容创业人员,谁张口闭口不谈IP,似乎都不好意思混文化圈了。

IP市场看似热闹,但盛名之下其实难副。有业内人士指出,IP面临着黄金IP已被抢购殆尽、大量屯货转化率不足、优质IP稀缺等诸多问题。一个迫切而现实的问题摆在了IP淘金客们面前:当移动互联网越发成熟、人口红利逐渐消失、IP市场整体趋于理性的时候,什么将成为新的IP风口?

日前在京举行的2018中国文化IP发展高峰论坛上,各界翘楚就此议题展开了讨论。其中,金山WPS副总裁肖玢提出的观点让人眼前一亮,让IP的内涵与外延有了更多的想象力。

“IP的‘内容’时代、‘文化’时代正逐渐到来,透过高用户活跃度、强内容需求,专业内容服务IP品牌将不断涌现。”肖玢透露,目前金山WPS已经构建了一个以文档为核心的强大内容生态体系,为广大的创作者对接海量的用户流量,并提供强大的平台支持,创作者和用户两大引擎共同驱动内容生态。

这个内容服务平台就是“稻壳儿”,一个汇聚来自各行各业的内容创作者为各行各业提供最新的模板、素材,并通过WPS海量用户实现内容分发,形成良性循环的内容生态体系。

一枚别针换一栋别墅,这是一个曾经流传很广有关“以物换物”可能性的故事。而今,内容创业正当时,不需要凭借“物品”,只需要凭借“内容或服务”,年薪百万的故事真实发生了,其背后凭借的就是优质内容碰上海量用户所产生的“乘数效应”。

这个“海量用户”有多大?来看一组数字。从金山WPS全线产品来看,月活用户达到3亿人次,每日创建、编辑、分享的文档数量超过5亿份,云文档累计存储接近10PB,10PB是个什么概念?相当于1000座国家图书馆的存储量。从稻壳儿本身来看,超3000名内容创作者入驻,日活跃用户量2000万,模板、范文、素材的月下载量超过1亿,2017年付费会员增长400%,简历类PPT模板月均下载25000次,优秀PPT模板单品月均下载量超过80000次,为创作者带来丰厚收入,据悉,其中百万年薪收入的内容创作者多达数十位。

业内人士指出,巨大的流量、庞大的内容需求,这只是成就内容IP品牌的基础,要顺利进阶到成熟,要找到一些焦点问题的正确的打开方式。

一个内容服务平台,能否有效解决入驻的内容创业者激励问题,关乎平台长远成长前景,好的利益分成机制该是何种模样?

“这个分成机制都是可以定义的,比如说五五开,或者根据下载量再结算,具体到每个设计师、作者,情况都有所不同,要具体问题具体分析。”肖玢说,平台会有一个大体的判断标准,类似于电商平台衣服定价要参考应季性、热卖度,平台在不同的时间,针对热卖的产品,都会给出一个整体的评估标准,比如求职季简历模板卖得俏、年底年终总结模板受欢迎,一些头部产品一周下载量能达到千万级。具体到每一款产品的定价,设计师自行报价,平台方会给予相应建议。

(声明:信息来自互联网,旨在传播!若侵权先联系hdnews@qq.com 否概不处理!)
网友评论
赞助链接
文艺专区