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支付宝放弃鸡年春晚春节红包大战或有新玩法

2017-01-17 00:54 | 海峡网 |
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原标题:春节“红包大战”或有新玩法

从微信与支付宝的各项数据来看,经过春节的集中营销和平时对市场的培育,以红包为载体的移动支付已在横向纵向均得到大幅普及。除拉动社交互动外,移动支付的影响力从一、二线城市渗透至三、四线城市等用户。从参与人群的年龄分布来看,使用移动支付的用户年龄层在悄然扩大至 “60后”。

2017年鸡年春节即将来临,继微信宣布退出春节红包营销后,支付宝昨日明确向本报记者表示放弃鸡年春晚。

微信和支付宝退出红包大战,能否改变春节网络红包“新年俗”?在业界看来,经过多年的移动支付习惯培养,用户教育和场景搭建已基本完成,发红包功能并没有取消,而腾讯和阿里的春节红包大战不会谢幕。未来春节红包的形式将继续存在,但“去中心化”、“新技术普及” 将成为新任务。

在支付宝AR实景红包的产品负责人零龙表示去年没有红包大战一个星期后,去年12 月 28 日,腾讯集团高级执行副总裁、微信创始人张小龙也明确表示,微信摇红包的历史使命已完成,希望在春节期间微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人。

近日有媒体报道,支付宝已经以过亿元的合作费拿下了鸡年春晚,并且这个决定是在张小龙宣布不做春节红包活动之后,支付宝才做的。对此支付宝昨日独家回应广州日报记者,明确表示支付宝今年没有和春晚合作。据支付宝方面透露,春节前,支付宝方面还会有更新的一系列红包玩法推出。具体玩法将在1月13日公布。

红包大战

三年来愈演愈烈

2014年春节期间,腾讯推出了微信红包功能,引爆了话题。微信春节红包的亮眼成绩吸引了支付宝等一众互联网公司的跟进,每逢春节,红包大战愈演愈烈,可谓是移动支付最激烈的战场。支付宝更是于2016 年接棒微信拿下央视春晚的独家合作,从当年1月23日开始,支付宝联合80家品牌连续19天派发商家的优惠或现金礼包。

根据微信相关数据显示,2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次,远高于中秋节、情人节等其他节假日及平时。猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包,总收发次数达321亿次,后者数据较前年同期增长近10倍。主动或被动加入春节档大战的还有百度、京东等互联网巨头。

猜想1

“退赛”是为以退为进?

对于微信的此番“退赛”,业界普遍认为是移动支付已成熟的表现。易观金融高级分析师王蓬博向记者表示,“微信与支付宝选择停打春节红包大战的原因在于春节红包成为用户熟悉的产品之后,再也无法取得刚推出时的轰动效果”。

根据易观数据显示,支付宝和财付通(包含微信支付、QQ钱包)分别占据移动支付交易份额前两位,两者在2016年三季度的市场规模占比分别为50.42%和 38.12%。微信支付与支付宝对于移动支付的竞争激烈程度可见一斑。

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