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专访北大张影:品牌升级推动产业升级 购物节重要性在下降

2018-07-10 13:17 | 海峡网 |
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  中新经纬客户端7月6日电(常涛)“国家提出要重视品牌建设,跟我们国家的经济发展阶段有关系,因为我们需要产业升级。产业升级实际上是品牌升级的一个推手,品牌升级反过来又会促进产业升级。”7月6日,由中国新闻社财经新媒中新经纬主办的“致敬改革开放40年:新经济品牌发展论坛”在北京如期举行。作为论坛的主旨演讲嘉宾北京大学光华管理学院副院长张影在接受中新经纬客户端(微信公众号:jwview)采访时如此表示。

  在谈到品牌时,张影表示,我们对品牌的认知实际上经历了一个非常大的变化历程,品牌与产品是一个双向的过程,产品的设计能力、生产能力、品控、质量,都可以通过品牌促进产业升级。对于国产品牌的出海策略,张影认为应忘掉自己是一个知名品牌,并重视当地市场的需求。

  张影认为,618、双十一购物节的重要性正在下降,未来的零售业态一定是科技感更重的,能更加有效率地匹配供给和需求。

北京大学光华管理学院副院长张影

北京大学光华管理学院副院长张影

  品牌升级促进产业升级 国产品牌出海不能忽略个性

  中新经纬:如何理解品牌?

  张影:对品牌的认知实际上在商业发展中经历了一个非常大的变化历程。现在我们讨论品牌,一定要讲清楚品牌背后是什么,而不只是名气或者是名声。在目前激烈的市场环境下,仅仅依靠打广告把品牌做出来是不可能的。我们讨论品牌,其本质上是来讨论产品,讨论怎么样通过提高生产能力、设计能力做出适合市场的产品来,而这些东西最后也会集中反映在品牌上。

  讨论品牌通常有两个层次的内涵,一是我的产品已经很好了,但没人知道它,这时候需要做品牌,这其实还是一个简单的把产品和品牌对立起来的思维。更正确的是做品牌过程也倒逼着我把产品做得更好,因为只有好的产品才能支撑起好的品牌,这是一个双向的过程。产品的设计能力、生产能力、品控、质量,都可以通过品牌打造来促进产业升级。

  中新经纬:国家为什么提出要重视品牌建设?

  张影:我觉得跟我们国家的经济发展阶段有关系。改革开放初期的中国是一个制造业大国,但是是一个低端制造业大国。我们已经很久没有听到“山寨”这个词了,为什么?实际上这就是品牌化带来的。将这些所谓的“山寨产品”品牌化、规范化,然后再去提升它的自主研发能力、生产质量和格局,就成为了我们的品牌。国家为什么提出要重视品牌建设,是因为我们需要产业升级了。产业升级实际上是品牌升级的一个推手,品牌升级反过来又会促进产业升级。

  中新经纬:国产品牌出海应注意什么问题?

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