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过度定制家居企业陷入创新窘境

2018-07-12 20:52 | 海峡网 |
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原标题:过度定制 家居企业陷入创新窘境

过度定制家居企业陷入创新窘境

  2018年7月8日开幕的中国(广州)国际建筑装饰博览会上,定制概念满天飞。

  45个展馆中与定制相关的有21个,全屋定制、集成定制、大定制等各种定制概念满天飞……在2018年7月8日开幕的中国(广州)国际建筑装饰博览会上,定制作为近几年家居行业风口,自然而然地成为了这场家居盛宴的主角。北京商报记者发现,当越来越多企业加入定制的狂欢,这场全民定制已不可避免地走向过度定制,使家居企业陷入创新窘境。“应该由占整个家具市场1/3份额的定制产品去带动其他产品的销售,其他产品则必须凭借更加新颖的创意去吸引顾客、打开市场。”红星美凯龙总裁王伟建议。

  现象

  定制概念满天飞

  穿行于几大展馆之中,俯仰皆是关于定制家居的广告,一抬头便满眼是全屋定制四个大字,低下头又四处都能看到密密麻麻的集成定制海报,越来越多的品牌拼命飞上定制风口,一个个乐此不疲地“定制”着自己的定制概念。

  玛格是定制大军中的老面孔,专注实木定制15年,它高举“十大空间研究”与“七大生活方式系统”两面大旗,连续两年在天猫“双11”单品实木定制类销量排名第一。此次参展,玛格为了保持新鲜感,推出了实木定制+经典欧美、现代简约、新中式三大风格的新模式,以丰富的产品线与齐全的风格满足不同客户需求。

  皇朝家私、百强家具等传统固定家具企业也争相加入了定制大战,希望从中分一杯羹。做衣柜起家的皇朝家私是新兴定制企业的代表,2016年开始入局,打出皇朝定制+概念,将定制橱柜和壁柜定义为定制1.0时代、将定制衣柜定义为定制2.0时代、将板式柜定制定义为定制3.0时代、将全屋定制定义为定制4.0时代,聊以标榜自己的个性。

  此外,以益圆木门为代表的木门企业、以富安娜为代表的家纺企业、以莫干山为代表的板材企业也争先恐后地涌向定制,生怕被市场抛弃。 “定制正在悄无声息地颠覆整个家居行业。乱世之下,何处为安?” 面对眼花缭乱的定制江湖,玛格全屋定制华北销售总监田谏有了新的担忧。

  溯源

  缺乏创意乱跟风

  业内人士认为,家居企业之所以全民定制,是因为定制是当下唯一的行业风口,对于大多数家居企业而言“不做定制就是在等死”,于是越来越多的家居品牌开始不约而同地向定制靠拢,风口越吹越大。

  北京商报记者调查发现,除了真正拥有定制基因的企业顺势靠拢以外,大部分家居企业都是从2016年开始强行飞向定制风口。“它们缺乏内生创新力,无法找到自己的个性化发展方向、难以从纷乱的市场中突围,不得不为缺乏创意买单,走上了盲目跟风的定制化道路。”看着漫天飞舞的定制概念,一位业内人士摇了摇头。

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