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自主品牌爆款 上汽工厂22小时生产忙不过来

2016-10-01 17:09 | 海峡网 |
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在两年的低迷期后,上汽自主品牌的“翻身仗”终于打响。

在7月中旬上汽集团乘用车公司年中干部大会上,上汽集团副总裁、乘用车公司总经理王晓秋就曾在内部透露,自主业务将在7月开始盈利。虽然严格来说,这个盈利前面要带上一个限定词,是“制造环节”的盈利。但对于上汽乘用车来说,这已经非常不易。

用王晓秋自己的话来说,他40岁开始创业创立上汽自主品牌,(中途调任合资品牌)50岁再回到自主品牌,到荣威RX5出来,才证明此前整个团队的理念和方向是正确的。这番话听上去轻松,其实饱含压力和徘徊。

自主品牌爆款 上汽工厂22小时生产忙不过来

上汽集团副总裁、乘用车公司总经理王晓秋

回顾这10年,2006年10月,上汽集团正式发布荣威品牌,开启自主之路。得益于此前车市的高速发展,从高端出发的上汽自主品牌也曾有过“顺风顺水”的阶段,曾经的550、350也曾成为细分市场的“爆款”,在2012年,成立仅6年时间,上汽自主品牌的年度销量便突破了20万辆,2013年更是达到23万辆。但这种良好的趋势并没有得到持续,2014以及2015年上汽自主品牌遭遇滑铁卢,销量仅为18万辆以及17万辆。

而在这一过程之中,长安自主品牌销量顺利破百万,于2014年宣布盈利,而广汽自主品牌的销量也节节攀升,一举跃过20万大关,顺利实现盈利。以至于在每年的股东大会上,上汽集团的高层都会遭到股东的“诘问”,依赖合资输血的自主品牌,什么时候才能实现自我造血?

汽车分析师张志勇此前在接受《第一财经日报》记者采访时认为,从技术实力和研发的前瞻性方面,上汽自主品牌在集团自主中属于相对有优势的品牌,但在市场表现上,确实有点差强人意。王晓秋在接受记者采访时称,此前,上汽自主品牌旗下的车型,确实存在一些“短板”,有可能在颜值、油耗、内饰做工等方面。用上汽乘用车总工程师兼技术中心常务副主任张觉慧的话来说,“上汽自主品牌过去10年第一代产品解决了中国品牌‘从无到有’的问题,而从荣威RX5开始的第二代产品,要解决‘从有到优’的问题”。

得益于前期的研发投入和积累,上汽在逐渐掌握核心技术,并提升生产制造工艺和全线品质。在荣威RX5之前,随着去年名爵锐腾以及下半年荣威360的上市,今年上半年上汽自主品牌的销量已经出现回暖的迹象。前6月累计销量接近11万辆,同比增长近6成。只不过,上述两款车型在自己所属的细分市场,尚难用“爆款”来形容。二代产品荣威RX5上市后的表现让业内一致认为,上汽的爆款车型出现了。新车上市仅两个月,一般情况下几乎有的车企产能都还处于爬坡的阶段,荣威RX5就迎来了第2.5万辆新车的下线。与此同时,据上汽对外发布的数据,其终端的市场订单量已经达到了5万辆。其中15万以上的车型订单占比达到了70%左右。单从价格上看,荣威RX5已经顺利冲破了合资品牌15万元的价格“封锁线”。

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