动漫衍生品市场含金量很高（资料图）

Ｎ见习记者 郑莉 本报记者 林海峰

【核心提示】

    近期，台湾明日科技公司与福州金豹动画公司合作打造的动漫形象“星猫”，已在福州的衍生品市场出现。此前，福州五彩动漫公司，也着手将“甘国宝”动漫形象，从肯德基跃到茶叶、食品领域……        

    作为动漫产业链中最关键的一环，动漫衍生品市场在我省已呈“多点开花”态势。据统计，国内动漫衍生品企业已多达上千家，动漫衍生品市场销售规模接近10亿元。

    省信息产业厅有关人士表示，动漫衍生品市场是动漫企业重要的赢利点，潜力巨大，但我省的动漫衍生品产业仍处起步阶段，要抢占这份蛋糕，仍需多方面突破。

【业态调查】

多领域授权使用 “甘国宝”初尝甜头

    连日来，记者走访了福州各大超市发现，尽管目前动漫产品销售火爆，但品牌大多都是“洋货”，史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘、机器猫等国外动漫影片衍生的玩具、水杯、童装随处可见，而国内品牌却寥寥无几。

    据统计，目前市场上的卡通形象80%来自日、美，而国内的份额还不足10%。但市场巨大的商机还是让动漫企业蠢蠢欲动，业界称，省内特别是福厦两地的动漫企业，已盯上了动漫衍生品的市场。

    早在去年11月份，动漫《评话甘国宝》就在福州各家电视台播出，“播出前的八九月份，冠名权授权就在进行，播出中，相关DVD音像制品就已经发行了”，福州五彩动漫张经理认为，尽管刚起步，但动漫衍生品产业的前景还是不错的。

    令他备感欣慰的是，《评话甘国宝》播出期间，五彩动漫就和中国移动福州分公司，签订有偿使用甘国宝卡通人物形象的协议，并举办巡演推广活动。播出后，又有偿授权福州所有肯德基店，使用甘国宝卡通人物形象。今年3月底至7月底，还用动画场景和影片资料进行了数月的互动类宣传。

    而近期，五彩动漫又和霞浦县茶商合作，用以制作甘国宝牌银耳茶，“很快就会上市，甘国宝茶叶、粮油等生活日用品授权，目前也在进一步洽谈中”。张经理称，让动漫作品增值，完善产业链结构，做成一种文化产业，则是衍生品市场开发的重要一环。

多数动漫企业仍在观望试探

    但整体来看，福州动漫企业尚在初创期，动漫衍生品市场发展滞后，目前多数在观望试探阶段。福州市软件园管委会江主任说，一部原创国产动画片的开发周期很长，为了获得后续资金，部分动漫企业会把已设计好的动漫人物形象，先授权给鞋服类、文具类企业。

    这种授权分两种模式。一种是把人物形象卖给下游企业，在约定的年限内，收取签约费用，盈亏皆由周边企业担负；另一种是对自己的动漫形象特别有信心的，与周边企业签约，每销售一件，提取一定比例抽成。

    “都想介入衍生品市场，但要获得下游企业的认可，还是很难的。”金豹动画公司老总朱玉奇说，衍生品市场是跨行业合力运作，不管是哪一类授权，其前提是动漫形象要有知名度，“否则周边企业还不如花点钱自己设计动漫形象”。

【突围之道】

前期投入大 资金瓶颈需突破

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