Ｎ吴龙贵

    北京大学与香港上海汇丰银行近日签署协议，后者向前者捐赠1.5亿元人民币，支持北大深圳商学院的发展，而北大深圳商学院则将正式更名为“北京大学汇丰商学院”。（中新网消息）

    企业慷慨捐资助学，大学以冠名权相赠，难免会有“大学商业化”之类的非议。但宽容一点看，事情也未必如人们担心的那样，不同的大学有不同的办学理念和资金来源，在规则允许的情况下，学校通过出让校名等无形资源，换取有形资金以保证办学的顺利展开，这不是什么坏事。正如业内人士表示，冠名捐赠是国际通行惯例，是很正常的一种措施。

    尽管如此，我对北大常务副校长林建华的话仍有一些担忧，他说：“汇丰银行是国际上享有很高声望的企业，以‘汇丰’冠名，可提升北大深圳商学院的品牌。”

    这话说得过头了，也容易误导公众，甚至曲解企业捐赠的本来意义。大学孜孜以求的，应该是“自由之思想，独立之精神”，培育兼容并蓄的学术氛围与价值体系，以及培养学生的健全人格与心智。要说品牌，这才是大学的品牌。而这个品牌的养成，必须通过大学自身的努力才行，别人想帮也帮不上，更别说区区一个企业的“冠名”了。

    汇丰的名头很响，北大深圳商学院冠以“汇丰”，可大大吸引舆论的关注。但此“名”不同彼“名”，大学的归大学，企业的归企业，千万不能混为一谈。否则，说轻点是大学的自我矮化，说重点就是大学精神的迷失了。

    商业冠名说白了是一场交易：一方得钱，一方得名，银名两讫，互不相欠。所以，大学既不需要企业来提升品牌，企业也不可能为大学提升品牌。还是汇丰说得实在：能跟北大的名字连在一起，是汇丰的荣幸———企业都这么谦虚谨慎，大学何必太过屈尊呢？

    这就好比不知接受了多少名企捐赠的哈佛大学，从没听说他们喜滋滋地到处炫耀，因为谁谁谁而提升了品牌。这中间的道理，显然不是哈佛已经足够有知名度这么简单。