Ｎ本报记者 郭捷

    如今，在市场竞争白热化的环境下，许多汽车广告仅仅注重于产品参数的介绍。前不久，欧宝“以鞋为车”的广告犹如在平静的湖面投下了一块石头，那涟漪慢慢散开。其实，车型竞争也体现在广告上，透过广告这面美丽的镜子，我们可以窥见一个汽车品牌的形象、一张姿态万千的社会背景、一幅芸芸众生的生活万象，端详着充满无限创意的广告，你将遐想无限……

折射品牌与文化

    汽车广告的背后支撑的是汽车品牌，而折射出来的恰恰是汽车文化，它给予车主的附加价值远远大于产品本身。

    上海通用早已突破介绍产品本身的界限，一条围巾赋予广告更多的品牌精神和人文关怀；甲壳虫的造型深入人心，以致只要简单的勾勒，都会让人产生无限遐想……

    汽车品牌文化一旦形成，就极容易被大众认同，新产品更容易被接受，而且不易被模仿，这种牢固的忠诚度紧紧地抓住了消费者的心。如此，正印证了美国汽车观察家玛丽安·凯勒在她的《21世纪汽车大战》一书中的预言：未来汽车竞争是文化的竞争。

三菱汽车的这则广告不是只顾宣传自己的车子性能有多强,它很人性化,皆在鼓励人们开车时使用安全带

    一看到这张图，大家想到的都是甲壳虫，这或许就是大众的高明之处

    一条围巾，系出的是别克的人文关怀

彰显领先科技

    为满足“E时代”人类的需求，汽车科技发展愈来愈迅速，一些概念性的新科技设备，经过一年的研发时间，便用在量产车型上。因此，在汽车的广告宣传上，有的企业开始将眼球盯在“科技”这个招牌上，只是，这个宣传并不以“直率”为最佳。

吉普广告，广告语：“开始爬山吧！”将车钥匙的形状用山峰来表现，开动你的吉普车，就是打开了尽情行驶于崎岖山脉中的道路。

丰田这样的绿色宣传，一定让你过目不忘

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