N本报记者 苏琳

  本报讯 谁是泉州最具产地领袖影响力品牌？福厦泉三地的消费者给出了自己的答案。根据综合评分的结果，安踏、匹克、富贵鸟、贵人鸟、361度、特步、爱乐、鸿星尔克、德尔惠、亚礼得成为十佳产地影响力品牌的鞋类品牌；九牧王、虎都、七匹狼、柒牌、斯得雅、利郎、彬伊奴、劲霸、帝牌、浩沙成为十佳产地影响力品牌的服装类品牌。其中，最具产地领袖影响力品牌分别由安踏、九牧王摘得（评分标准请参照说明）。
  本次共有28个泉州制造的鞋服品牌进入了我们的调查范围，分别是获得“中国名牌产品”称号或者是国家工商总局认定的驰名商标，但这只是泉州所有知名产业链中的两个代表行业。截至目前，据不完全统计，泉州已有46个中国名牌产品，307个福建名牌产品；经国家工商总局认定的驰名商标28件，继续位居全省首位、全国地级市首位。目前，还有很多企业也纷纷加入到造名牌运动中，泉州特别是晋江堪称“品牌之都”。每年由中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业主要商品销售市场统计监测数据，特别是鞋服行业，领军排头的，都少不了泉州品牌的身影。
  然而，销量做上去了，是否就意味着品牌做得成功了？很多泉州企业对自己的品牌能跻身某些商业机构的市场排行榜而津津乐道。提高品牌的市场占有率当然是非常重要的，但这远远不是问题的关键。不少营销专家和实战派人士已经意识到，品牌的销售量，并不一定和品牌的影响力，特别是产地影响力直接挂钩，从本次调查结果则可见一斑。
  是否应该重视产地影响力？专家们已经给出了答案。尽管泉州的一些鞋服品牌已经具有了初步的产地影响力，但是，影响力的关键，在于它在未来发挥更大的作用，成功地打动本土消费者，成功地吸引本土人才，并让他们将品牌的美誉，以产地见证人的身份，不断传播到其他地区，为一个品牌可持续发展提供源源不断的支撑。

□说明

  此次调查从2008年3月10日开始，到4月5日结束。调查区域选择的是福建省经济最为重要的三座城市，泉州、厦门及福州，三地的样本数量分别为泉州600、厦门福州各300。
  调查中，我们运用7个品牌评价指标和20个品牌评价语句，作为品牌产地影响力的度量指标，它们分别是：品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌满意度、品牌偏好度、品牌美誉度、品牌忠诚度、广告评价、终端评价、人才吸引评价、社会影响评价及产地联想评价。