Ｎ本报记者 王烽

    本报讯 1月10日，蔡依林的前脚刚离开福州东百元洪店，17日，香港Twins组合又来到了康城百货……记者了解到，近来福州的百货商家频打明星牌。百货商家称，自去年下半年以来，来福州作秀的明星明显多了起来，甚至不乏一线大牌明星。

力度向新店倾斜
 
    记者注意到，福州百货业中打出明星牌的包括东百商场、东百元洪店、康城百货等，其中，东百商场为老商场，东百元洪店和康城百货开业时间均不到9个月。
 
    东百集团营销部有关负责人称，往年东百商场请明星的力度最大，但自去年5月份元洪店开业以来，力度就逐渐向新店倾斜了。据称，元洪店平均每个月都会有大牌明星到此作秀。
 
    但实际上，并不是其他家百货不想打明星牌，而是受到场地限制。如大洋百货、天虹百货的设计中无中庭，没有地方可以腾挪。

花费仅为1万～5万
 
    来自数家百货的信息是，来百货作秀的明星渠道有两种，一为品牌代理商请的，一为电视台请的。前一种情况，常出现在非常成熟的商场，如东百商场，往往是某品牌的省代出面向品牌总部申请，如去年下半年现身东百商场的张卫健。后一种情况，则常出现在起步阶段且硬件条件相对较好的新商场，一般只是小型签售会等，如周传雄、马天宇现身的东百元洪，Twins组合现身的康城百货。
 
    此外，记者获知，各家百货一般都只是作为明星秀的承办方，只是提供场地，并做好商场的保安措施，以及配合商场活动的广告、喷绘等支出，一场活动算下来，前前后后的花费仅为1万～5万。而其中的大头则由品牌商或电视台付出，价码完全按明星的市场行情价而定。

纯属“形象广告”
 
    尽管花费不贵，但百货是否从中得到了好处？东百集团上述营销部负责人坦陈，明星的出席并不能给当天的商场业绩带来明显的增长，但其间传递出的商场形象广告的价值是无法衡量的。
　
    记者也注意到，伴随着明星秀，百货的名字也频繁出现在报纸、电视台、电台、社区网站、论坛、粉丝网等上面。而在明星出席活动的现场，往往是随着知名度而尖叫声四起。
 
    一家商场的企划负责人称，现在的追星族以15～25岁居多，而这个族群爆发出来的消费力是很难估量的，也正是当下百货业力挖的客户群。