特许商品销售占奥运收入至少百分之十

Ｎ贺文

    在中国，8代表着“发”的意思，是很多人喜欢的吉利数字。在当今这个经济社会，奥林匹克四个字代表的已经不仅仅是四年一届的奥运会，更是无限的经济效益。奥林匹克已经成为一个具有巨大商业价值开发潜力、同时在世界上享有最高知名度的品牌。2008北京奥运会，能为中国创造多少价值，我们的“钱景”如何，能否真正地“发”呢？

商机无限

    把“奥运会”穿在身上，把“奥运会”收藏在盒子里，或是把“奥运会”摆在家中。自从人们开始懂得怎样利用奥运会去挣钱之后，每一届奥运会时运动员和游客们光顾最多的除了赛场之外，就是那些卖奥运会特许商品的店，印有奥标的商品五花八门，总有一件会让你忍不住打开腰包。

    自1984年洛杉矶奥运会一改奥运会长期亏损历史以来，奥运经济就已经成为近三十年世界经济发展中一种独特的经济现象，而奥运特许商品的经营正是此体系中的重要一环。所谓奥运特许商品，即奥组委授权特许企业设计、生产和销售的带有奥运会标志、吉祥物和主办国奥委会商用标志的商品。

    据统计，2008奥运会期间，北京这个大都市将变成世界上人口暂时最多的城市。作为东方大国的中国，我们的东方文明、悠久历史为很多国外人士所好奇，目前，北京奥组委开发出的四大系列奥运特许商品分别为：服饰、工艺品、徽章、文化用品。从毛巾、钱包、箱包、圆珠笔、算盘、钥匙扣、中国结等商品再到奥运纪念章、奥运金，这些商品不仅涵盖了日常生活中的必需品，而且充分利用了“奥林匹克”本身所具有的收藏价值，加上中国特有的一些产品和北京特有的各种物品，都会在奥运会期间受到欢迎。一些经济学专家做过评估和预测：北京奥运会，商机和市场足够广大，购买能力要远远超过供应能力，也基本会吻合供不应求的条件，但如何把握住商机是最关键的问题。

能赚多少

    从经济角度而言，奥运会本身能带来多少利益可能是最吸引眼球的。2008北京奥运会，我们最直观的收入会有多少呢？还是先看看此前几届奥运会的盈利情况吧。

    奥运会从1984年以来，简直是一个赚钱机器。根据资料，1984年美国洛杉矶奥运会盈利2.5亿美元；1988年汉城奥运会盈利3亿美元；2000年悉尼奥运会组委会的收入达到17.5600亿美元，足足比当时悉尼获得奥运会主办权时预计的高出80%。至于雅典奥运会：30亿美元进账。雅典奥运会完全靠政府财政支持，是自1980年以来，第一个完全靠政府开支支撑的奥运会。

    据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般占奥运会收入的10%左右。有数据显示，雅典奥运会吉祥物商品收入是2亿美元，但是希腊只有1000万人，甚至没有北京市的人口多，因此许多专家乐观地认为北京奥运吉祥物商品收入应该达到人民币40亿元左右。

    雅典奥运会的收入主要来源于无线电广播电视转播权收入，占了整个收入的绝大多数。奥运会的转播历来是一届更比一届强，因此北京奥运会转播带来的盈利比雅典应该只多不少。

    北京奥组委执行副主席蒋效愚在举行的国际媒体研讨会上向外界透露，经过调整，北京奥组委确定奥运会预算如下：收入总规模为195.4亿元人民币（折合23.63亿美元），支出总规模为194.1亿元人民币（折合23.47亿美元），盈余为1.3亿元人民币（折合0.16亿美元）。也就是说，到2008年8月24日，第29届奥运会曲终人散，北京坐下来盘点收支时，会发现自己挣了1.3亿元人民币。

    北京奥组委就能盈利1.3亿元人民币，而且这个数字略显保守，这足以说明，等2008奥运会结束后，整个奥运会带给中国的收入会创下一个天文数字。

钱景光明

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