C2-Kappa品牌联合都市Show

C2-Kappa品牌联合都市Show

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作者：刘洋文章来源：海峡都市报社更新时间：2007-6-26 0:47:00

　　活动主题：Shine Me———C2-Kappa品牌联合都市Show
　　活动时间：6月16日~7月15日

N本报记者刘洋
　　“Shine Me———东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市Show”活动日前正在全国各大城市火热开展当中，由著名汽车品牌东风雪铁龙和国际知名时尚运动服装品牌Kappa联合主办，是双方进行品牌联合文化营销的第一步。活动贯穿全国一些大中心城市，融合街舞、电子乐等时尚流行元素，同时将东风雪铁龙C2轿车精彩展示、C2-Kappa时尚靓装炫悦表演、有奖现场互动问答等形式完美结合，以时尚动感的韵律和节拍，全面展示东风雪铁龙C2轿车和Kappa服装在动感、时尚、品位方面与生俱来的统一和默契。
据东风雪铁龙天安4S店销售经理林霖介绍，活动现场，消费者可以近距离观赏C2轿车极富动感的线条、造型和Kappa服装独特的时尚特性，也可以积极参与“互动问答”，了解与东风雪铁龙、C2轿车、Kappa服装相关的信息。主办方还为参与者准备了丰富的时尚炫酷礼品，如赛车系列的帽子、护腕等，欢迎追求时尚、自由、自信的朋友届时踊跃参与。
据了解，此次全国大型路演是东风雪铁龙C2和Kappa双方品牌联合的第一步，随后，双方将在全国范围内展开C2-Kappa“炫装show”、东风雪铁龙C2-Kappa联合促销等一系列合作活动。同时，C2和Kappa的设计师已经开始着手打造纯粹运动风格的C2车主专有服饰，并将在新浪、TOM等大型门户网站展示设计稿。
首创国内汽车跨界营销
据了解，东风雪铁龙C2和Kappa品牌联合文化营销活动开创了国内10万级别轿车为车主打造专有服饰的先河，同时也是Kappa服装首次与汽车品牌的联合，将引领国内“跨界营销”新风潮。
对于东风雪铁龙C2与Kappa的合作，林霖谈道，这种跨领域的品牌合作在国外很流行。比如宝马汽车和宝姿服饰合作的“宝马生活”服饰系列，通过类似的品牌合作使得两个品牌的传播效果得到叠加，实现了一种双赢的结果。东风雪铁龙C2和Kappa两大知名品牌虽然分属于汽车、服装两个不同的领域，但双方品牌在文化内涵、目标消费人群上有着很多的共通性。其定义的受众群都是自信、年轻并且热爱自由，把追求运动和时尚作为一种生活态度。因此将两者进行品牌联合营销，具有一定合作基础。
东风雪铁龙C2与Kappa的品牌联合，开创了国内10万元级别家用轿车营销的先河，同时也是Kappa服装与汽车品牌的首次合作，无论是合作形式、合作内容还是合作的时间跨度，都将是国内罕见的。
而谈到合作，东风雪铁龙C2与Kappa的携手并非偶然。作为中国最早的合资汽车品牌之一，东风雪铁龙凝聚了法国雪铁龙的诸多技术精髓，同时也沿袭了“创新、品位、舒适”的核心理念。已有的5个产品系列中，C2作为高端紧凑型轿车，无论是外观设计的时尚性还是操控的运动性，都有着独特的魅力。C2所倡导的“人车合一”的操控乐趣，不仅深受年轻消费者的喜爱，而且已经渗透到汽车运动当中。
2007年的中国汽车拉力赛上，就有著名车手秦少峰驾驶C2驰骋的红色身影。相应地，Kappa是知名的运动服装品牌，却在运动的底蕴中融入了更多创新的设计和时尚的元素，并且活跃于多项体育项目和娱乐活动，因此，是年轻消费者热力追捧的品牌。双方的目标群体之间也有着高度的共性，他们热爱自由、自信、有主见，对于东风雪铁龙C2和Kappa有着同样的喜爱和追逐。

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