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    • 中高级车市08上演“集结号”
    • 作者:佚名    文章来源:海峡都市报社    更新时间:2007-12-25 0:04:00
    •   在小排量车型再次受到市场冷遇的同时,受到国民经济高速发展和股市影响,2007年成为中高级车市场风生水起的一年。凯美瑞的一家独秀在2007年先后迎来了迈腾、蒙迪欧致胜和第八代雅阁三个强劲的市场竞争对手,2008年中高级车市“集结号”的上演已经拉开了序幕。福特意欲用蒙迪欧致胜扫除中国市场上福特福克斯单打独斗的尴尬;雅阁和凯美瑞纷纷推出08款车型以应对即将到来的市场竞争;由于产能限制一直未能一展雄风的迈腾,据称也将于2008年实现对市场的大规模供货,以缓解订单等待时间过长的问题。
        据中国汽车工业协会统计数据显示,1~11月全国乘用车销量总体增长22%,11月份环比增长20%。迈腾、领驭、雅阁、凯美瑞、君越、天籁等中高级品牌车型11月份的销量全线飘红,平均增长15个百分点左右。2008年,面对即将爆发的市场推广和销售高峰,车辆本身的配置与性能往往成为消费购车容易忽略的因素。

      环肥燕瘦,各具千秋
        技术为先,这已经成为迈腾这款技术类中高级车的写照,消费者也已经对迈腾的技术优势有足够的认同。低转速下的高功率和高扭矩使城市驾驶更有加速感,同时,一系列安全装备与电子辅助功能的设置,也使得迈腾成为最有冠军相的一款车。迈腾似乎延续了一汽-大众的“慢热”特征,上市后并未出现爆发性销量增长。这其中的产能问题不可回避,同时,有专家分析,迈腾的“慢热”同德系车的产品特性有很大的关系。与日系车时尚潮流的外观相比,德系车显得更内敛稳重。日系车能让消费者很快喜欢上它,而德系车则需要消费者细嚼慢咽去体会,才能更深刻其身上“看不见的精彩”。
        作为一款“老车”,凯美瑞在07市场上延续了销量神话,这同日系车追求的外形特征与国人审美观念的吻合不无关系。为了应对市场的竞争,08款凯美瑞也已经上市,虽然主打“安全”牌,但引擎盖的微调与侧气囊的增加,并不能改变凯美瑞在消费者心中“偶像派”的定位。
        中高级车市的另一位“偶像派”车型非蒙迪欧致胜莫属。虽然蒙迪欧致胜的最低车型定价为18.18万,但针对集团大用户购买订制的这款车型在终端市场上基本不会出现,这也使这款新“偶像”维持了一定的身价。由于将竞争对手锁定为凯美瑞,蒙迪欧致胜在整车装备和电子辅助设备上并未有足够的亮点,虽然与迈腾同为德国品牌,但似乎理念截然不同,一个追求看得见的线条与装潢,一个追求看不见的配置与安全。
        2007广州车展上吸引众多目光的当属第八代雅阁。虽然相比第六代雅阁、第七代雅阁获得的诟病不少,但消费市场对第八代雅阁的上市仍然充满期待。目前有关第八代雅阁的基本参数已经出炉,但有关第八代雅阁的具体车型配置和电子辅助设备的信息,仍不可知。因此,2008年,以整车技术性能为特点的迈腾存在极大的竞争优势,目前仍充满神秘色彩的第八代雅阁,产品性能和市场表现都非常令人期待,迈腾和第八代雅阁,将并列成为2008中高级车市的最大变数。
      变数之外的变数
        2008年北京奥运会即将开幕,中国各产业的2008奥运营销计划也将在2008年进行最后的推广和冲刺。作为汽车行业2008北京奥运的合作伙伴,大众集团下属的一汽-大众和上海大众将比其他厂家具有更为得天独厚的优势。在全国数亿人的关注下,一汽-大众必将在2008年再次掀起奥运营销的高潮,这将成为迈腾和一汽-大众其他车型腾飞的重磅助推器。
        2008年,迈腾、蒙迪欧致胜、第八代雅阁、08款凯美瑞、领驭将展开新的博弈,使即将来临的2008年中高级车市充满看点。其中,迈腾和第八代雅阁或将对整个2008年的中高级车市产生颠覆性的影响,然而,变数之外的变数,仍然值得期待。据悉,东风日产将于2008年推出改款天籁,原本计划于2007年11月上市的克莱斯勒博锐对中国市场的觊觎预计也将于2008年正是转化为行动。2007年,格局初现,2008年,让我们与市场一同静待。


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