N本报记者 康启荣

  2008年，谁是央视黄金广告资源招标争夺战中的“泉州标王”？此前，业内一直认为，在明年奥运会期间将砸下1.1亿的特步是本年度“黑马”。然而，记者近日从相关渠道获悉，随着本届招标会中标结果的相继揭晓，另一家“藏匿”颇深的泉州企业也随之浮出水面———虎都，一举砸出2.717亿，拿下13个标的项目。2.717亿的中标总额不但高居福建参与投标企业之首，甚至排名本届央视中标企业第四名。
   
中标项目
多与奥运无关
   
  在虎都中标的2.717亿、13个月项目中，包括以5100万中标明年央视上半年“上午精选剧场冠名权”，5300万中标明年央视下半年“上午精选剧场冠名权”；明年央视上、下半年的“星夜剧场冠名权”，也全部被虎都收入囊中，上、下半年的价码均是5500万。此外，虎都也几乎囊括了明年一整年央视新闻联播节目前的一个15秒广告，中标月份包括明年3、4、5、6、7、9、10月，每月中标价均为630万，11月、12月的中标价则都是680万。
  明年奥运会的举办，使得央视明年的广告资源争夺多是围绕奥运元素展开。本届招标会的一些重点、热点标的项目，也基本是明年奥运会举办期间的配套项目。但是，通过前述虎都的中标项目，虽然多达13个，但基本上都与奥运会的广告项目无关。比如，明年8月份是奥运档，该月的所有招标项目价格，都随着奥运会的举办而“水涨船高”，而虎都几乎中标了一整年央视新闻联播前广告，却少了8月份。
  本月18日的央视招标会，本报记者曾亲临现场采访。但多方打探泉州企业的动作，也一直未见虎都身影。据知情人士透露，虎都的投标全部委托了北京一家广告代理公司操作，“藏匿”很深，所以躲过了外界的眼睛。11月23日，记者曾就此次虎都央视中标事宜，致电虎都副总裁吴越。不过，吴越一听说是有关央视中标一事，先是以开会为由挂断电话，记者再次拨通时，吴越则表示“这是董事会的事情，自己并不清楚。”

虎都
自己使用中标广告？

  同样是央视黄金资源广告招标会，三年前，虎都以1.2亿摘得“2005年央视服装类标王”。然而，三年过去，相比当年的高调炒作，“标王”再度出手，却变得异常低调，其中缘由颇耐人寻味。
  事实上，虎都虽曾摘得“标王”，但是，在当年的央视广告中，其实“虎都”的身影出现也并不多。业内人士透露说，虎都把大部分的广告时间转手卖给了其他企业，自己使用的部分反而很少，也就数千万的量。“不过，借着‘标王’的噱头，虎都确实是赚足了眼球。”
  那么，以2.717亿的身价位居明年央视广告的第四大客户，虎都是继续像当年一样，先赚够眼球，再转手给其他企业？还是虎都这次要玩回真的，砸个大手笔，让“虎都”真的天天上央视？虎都会不会自己使用中标广告，成为泉州业界近来关注的焦点。
  有业内人士认为，近段一直传出虎都即将明年上市的说法，所以，有可能是明年的营销策略真有大手笔。但也有业内人士分析说，以虎都本届中标的量来看，总价值2.717亿，如果真的是全部由自己消化，也就意味着，虎都明年每天要在央视花74.4万元左右。
  “以虎都目前的实力，应该还不会干出这么大的手笔。而且，这回又藏得这么深。所以，基本上可以判断，虎都又是在帮别人拿标。”上述业内人士认为。
  (相关报道详见B5版)