Ｎ秀生（媒体从业者）

  前不久，武汉市政府拟对一些地名实行有偿命名，结果招来质疑。《中国经济周刊》近日调查发现，武汉并非第一个，各种形式的地名有偿化早已在各地遍地开花。（11月20日《中国经济周刊》）
  在市场经济条件下，作为公共资源的地名能不能实行市场化操作？
  对这个问题，我觉得大可不必一棍子打死。就好像青岛以社会形象良好、市民认可度颇高的海尔品牌命名道路，政府筹集到更多资金，企业有了新的宣传载体，此外，市民走在海尔路上，为当地出了一个世界级品牌的自豪感也将油然而生———地名命名有偿化，只要操作得当，是可以多赢的。
  回头看之前围绕武汉市地名有偿化展开的争论，我觉得，能不能有偿化不应该是争议的重点，问题在于：是不是有钱就可以获得地名命名权？用什么措施防止出现让市民普遍反感的命名？如报道所说的，不少武汉市民就担忧，地名有偿化后，所在的小区会不会被命名为妇炎洁小区。
  这就触及地名问题的核心———市场化操作后，地名所具有的公共属性也决定它不可能像一般的商品那样，谁有钱谁就可以随意消费。地名是一地文化、风土人情的浓缩，命什么名与是否改名，遵守地名管理规定只是底线，更重要的还要顾及市民的感受。打个比方，如果你所在的街道被命名为安尔乐街，你会觉得舒服吗？
  地名的市场化只能是有限度的，遵守相关管理规定只是第一步，更重要的还在第二步，即不能与当地的公序良俗与市民普遍的好恶、禁忌等文化心理相抵触。
  这就需要建立相应的筛选机制，广邀各界人士，对有偿命名的地名予以甄别，将可能引起不良社会反应的命名排除。一些城市的地名有偿化之所以遭到反对，很大程度上就在于没有这样的甄选机制。
  地名有偿化命名的第二个关键点，就是如何保障地名命名的相对稳定。现在的地名有偿化，都是有年限的，也就是说，若干年后，地方政府将收回命名权，重新拍卖，这带来的最大问题是：地名频频更换，给市民生活带来极大不便，还让企业付出额外的经济支出。
  地名有偿命名成为不少城市筹措建设资金的新方式。这不是坏事，但必须在经济效益与社会效益之间取得平衡，解决地名有偿命名的甄选与保障地名的稳定这两大症结。